Consultor SEO o no, cuántos de nosotros hemos soñado en tener nuestra página web en las primeras páginas, o mejor aún, en las primeras posiciones de la primera página de Google. Esto es SEO y cada vez es necesario hacer mayor esfuerzo para posicionar convenientemente nuestra página web. Es tanto el esfuerzo necesario y la especialización que las empresas ya pocas veces se resisten a contratar una Agencia SEO. A la larga la externalización de aquellos servicios que no pertenecen al core de nuestra empresa siempre es más rentable y eficiente.
El posicionamiento SEO cobra especial importancia en la actualidad, ya que el outbound marketing ya no tiene sentido y el posicionamiento natural es el comienzo de cualquier estrategia de inbound marketing.
Cada vez más son los clientes que acuden al buscador a encontrar su próximo proveedor. Aunque debemos tener cuidado, también nos buscan en otros lugares, dependiendo del tipo de usuario y por su puesto el producto y servicio que ofrecemos: youtube, facebook, descarga de app’s …
El SEO o posicionamiento natural es necesario en cualquier estrategia de inbound marketing sostenible en el tiempo. No podemos hacer depender el tráfico de nuestra página web exclusivamente a las campañas pagadas como las que podemos hacer a través de Google Adwords. Quizás esto es conveniente sobre todo cuando arrancamos nuestro proyecto o queremos lanzar un producto o servicio nuevo. Por ninguna otra razón que el coste. También desde el punto de vista del cliente, cuando nos encuentran de forma orgánica, nuestra Marca y contenidos son más fiables.
En este artículo vamos a echarle un vistazo a lo que es tendencia en el posicionamiento SEO para el próximo año 2020. Es imprescindible que tomes buena nota si lo que quieres hacer es triunfar en internet con tu empresa u organización.
Tabla de contenidos
Lo que es tendencia según nuestro Consultor SEO
¿Ha cambiado el SEO o posicionamiento natural a lo largo de los años? Como no podría ser de otra manera, la forma en la que los buscadores nos posicionan en la lista de respuestas a las preguntas de los usuarios en los buscadores sigue evolucionando, casi de la misma manera que cambian las formas de interactuar entre las personas.
De igual manera ha cambiado la forma de acceder de estos usuarios al gran volumen de información que nos ofrecen las Marcas, ya sea información propia de la Marca o generada por cada uno de nosotros, o de los propios usuarios, como consumidores, influencer, seguidores… todo aquel que pertenezca al universo que debe estar creado alrededor de nuestra Marca.
Cambiante como la forma en que las personas interactuan con las máquinas, con sus diferentes y muy variados dispositivos, ordenadores, móviles, televisiones, relojes, o aquellas cosas que nos rodean que ya tienen acceso a internet (IoT) … si cambian las formas de hablar, deben cambiar las formas de escuchar con las que cuentan los buscadores y sus motores de búsqueda.
Posicionamiento SEO sigue siendo un canal de marketing dentro del marketing multicanal
Los clientes pueden encontrar tu negocio a través de redes sociales, búsquedas pagadas (SEM), anuncios off line, etc … pero no podemos olvidarnos que el posicionamiento natural es necesario y una parte fundamental de un complejo camino hacia la conversión de una oportunidad de venta. La web hasta el día de hoy, es el lugar más importante donde mayor número de conversiones se dan. El resto de lugares o puntos de contacto del cliente, ya sea digital o no, son parte del camino que debe desembocar a la venta online. Esto es una afirmación que seguro que en algunos sectores, como el retail, lo saben y están llevando a cabo todo el proceso de transformación digital, también el que tiene que ver con la generación de clientes.
Debemos ser conscientes que esta es una parte que necesita del resto de acciones de marketing y comunicación que debe hacer una Marca, si lo que quiere es enamorar a sus clientes. Es decir, no es suficiente con una de las tácticas de marketing con las que disponemos, ya que nuestro cliente accede a las Marcas desde diferentes puntos de contacto y todos ellos deben ser perfectos, no pudiendo faltar ninguno. Deben ser consistentes unos con otros y sobre todo con la misión y valores de la empresa. Imaginemos que nuestro posicionamiento es perfecto, aparecemos en las primeras posiciones, pero no aparemos en Redes Sociales, o los mensajes que lanzamos desde estas son diferentes. Generaremos desconfianza y confusión entre nuestros clientes, incertidumbre.
No se nos puede olvidar la importancia del seo, aunque si bien es cierto que surgen nuevas técnicas como el marketing programático. Siendo fundamental que nuestro cliente potencial nos encuentre de manera natural a través de los principales buscadores, sobre todo google, aunque si bien es cierto cada vez más el resto de buscadores están cobrando protagonismo.
El posicionamiento orgánico, natural, que aparezcas en las SERPs o páginas de resultados del buscador, es la mejor manera de convertir este usuario en una oportunidad real, base en cualquier estrategia de Inbound Marketing, principal forma de conseguir nuevos clientes, que como ya hemos dicho debe ir acompañado del resto de acciones de marketing, también offline si fuera pertinente.
El posicionamiento natural es la mejor manera de convertir una oportunidad en un cliente, ya que sobre todo parte de una inquietud o necesidad del usuario y el resultado que aparece como respuesta, no está pagada, si no que es Google el que le ha otorgado la notoriedad e importancia gracias al contenido que ofrecemos. Esta es la principal diferente entre SEO y SEM.
A continuación te mostramos cinco tendencias seo para posicionar tu página naturalmente en los principales buscadores:
Sigue avanzando la inteligencia artificial
Gracias a RankBrain (el algoritmo basado en inteligencia artifcial) Google se ha convertido en inteligente. Ahora también mira sinónimos, comprende las conexiones dentro de un nicho de mercado, dónde vives y por lo tanto los giros en el lenguaje, etc. para ver si tus contenidos se ajustan a la pregunta que se le ha hecho a Google. Parece que Google se está moviendo en la dirección de la búsqueda predictiva y personalizando la experiencia de búsqueda.
Si hacemos caso a Elon Musk, el visionario magnate que fundó PayPal, la compañía de vehículos eléctricos y baterías Tesla o la corporación espacial privada SpaceX, la humanidad se enfrenta a una nueva y formidable amenaza: la inteligencia artificial (IA).
¿Quieres saber que es IA? Échale un vistazo a este vídeo
Ventajas y riesgos de la Inteligencia Artificial
Expertos vaticinan que el desarrollo de la IA o inteligencia artificial, es el mayor reto tecnológico de la historia, dará a luz una nueva generación de robots autónomos capaces de atender nuestras necesidades. Esto incluye como nos comunicamos con aquellos dispositivos, que nos escuchan para atender nuestras preguntas: posicionamiento natural gracias a la interpretación de los buscadores de lo que necesitamos teniendo en cuenta innumerables factores de los que en no pocas ocasiones no tendremos ningún control.
Google adquirió la empresa DeepMind, especializada en el desarrollo de redes neurales en la que ya había invertido Musk. El gigante de las búsquedas trabaja en un sistema informático capaz de distinguir en un vídeo una cara humana de la de un perro, gente patinando o durmiendo, un gato… Y todo por sí solo y sin que nadie haya puesto etiquetas en el archivo previamente. Esto nos da una idea de como sobre todo toda la información que subimos a la red, incluido vídeos, fotos, ilustraciones … son ya interpretadas para darnos la mejor respuesta, independientemente del formato en el que esté esta información. Esto nos da una pista como ya insistiremos de la importancia del vídeo por ejemplo en la profusión de nuestra Marca. Antes mejoraba entre otras cosas la experiencia de usuario, alargaba el tiempo de la sesión, pero es que ahora Google va a interpretar el vídeo como si de un texto se tratara.
¿Cómo afecta la Inteligencia Artificial en el posicionamiento de nuestra página en Google?
Para explicarlo de manera muy resumida, lo que debemos tener en cuenta más que nunca es nuestro Buyer persona, los diferentes que existan para nuestra negocio, cuáles son sus principales necesidades, intenciones de búsqueda, cómo y de que manera hacen sus búsquedas, que lenguaje, cómo se comunican con su buscador, su ubicación, preferencias. Google teniendo estos y otros muchísimos parámetros le ofrecerá el mejor resultado posible y ese debes ser tú!
Una vez comprendido esto, llega la parte fácil, contestar. Pero no de cualquier manera, ya que Google con estas y otras tecnologías cada vez será más exacto en dar una respuesta a la pregunta de los usuarios. Por lo tanto la pregunta esta vez para tí, es la siguiente ¿tienes la mejor respuesta?
Los datos estructurados cobran especial importancia
Las arañas de los diferentes motores de búsqueda, todavía no tienen la capacidad de asegurar de manera inmediata, fácil y sobre todo con cierta exactitud cierta información que es necesaria para saber si una página web es la respuesta más acertada a la pregunta del usuario. La araña del motor de búsqueda debe responder a la pregunta: ¿eres tú la mejor respuesta?
Los datos estruturados es meta información de la página web (autor, título, tipo de contenido, resumen …) que ayuda y mucho a los buscadores a tener una imagen exacta de lo que se está hablando en el sitio web. Esto les ayuda a ofrecer la mejor respuesta posible.
Estos fragmentos de información son especialmente importantes, por la incipiente aparición de las tecnologías de AI, que se están incluyendo en los buscadores. Desde 2015, Google ha estado trabajando en un algoritmo de autoaprendizaje llamado “Rankbrain, que se ocupa de las consultas de búsqueda que nunca antes se habían realizado, lo que supuestamente representa el 15 por ciento de todas las consultas.
Mobile first: lo primero es el móvil
A nadie se le escapa que Google y sus arañas que recorren internet en busca de los mejores contenidos, lo hace como si fuera un dispositivo móvil. Lo que significa que da igual para Google como se vea tu página en un PC. Lo que importa es como es la experiencia de usuario a través de un dispositivo móvil. En el 2020 ya se superarán las búsquedas por móvil respecto a las que se hacen en ordenadores de sobremesa.
Es fundamental los textos enriquecidos o Rich Snippets que son los van a dar mucha información al usuario cuando esté buscando algo en el móvil. No nos olvidemos de ellos, nos harán destacar sobre el resto de resultados en las SERPs.
¿Qué es un texto enriquecido o Rich Snippets?
Es ese resumen de nuestra página web, que debe ser atractivo y que empuje al usuario a hacer click! Aunque a veces es al contrario, al dar mayor información el usuario decide si contesta a su pregunta tu página web o en cambio tiene que asomarse a otro sitio. En ambos casos es positivo para nosotros, porque nos hace faco flavor si entra y sale a los pocos segundos. Esto hace disminuir el tiempo medio de la sesión, y aumenta la tasa de rebote. Si no vamos a contestar la pregunta del usuario, mejor será que ni siquiera entre.
No sólo debes centrarte en Google para estar bien posicionado
Debemos ir más allá de Google a la hora de posicionar nuestra página web! si nuestros usuarios nos buscan en Facebook o en Youtube o en la tienda de aplicaciones … debemos aparecer, y no sólo eso, debemos estar los primeros. El cliente nos ataca por muchos frentes y debemos estar preparados para recibirles de la mejor manera, proporcionándoles la mejor experiencia de usuario.
Recomendaciones del Consultor SEO
Nuestros sitios web deben estar preparados para ofrecer un contenido extraordinario, que se muestre de la mejor manera posible a través de un dispositivo móvil (mobile first), teniendo en cuenta los asistentes por voz y la inteligencia artificial, cada vez más presente entre nosotros. Imaginemos la experiencia de usuario como un viaje, que debe ser igual de interesante para el usuario como para la Marca.
No podemos olvidarnos de la parte más técnica del SEO, como los fragmentos enriquecidos o datos estructurados, que nos hacen destacar por encima de nuestra competencia entre los numerosos resultados de búsqueda y le dan información muy importante a los motores de cualquier buscador acerca de lo que se trata nuestro sitio web y si es pertinente para contestar a una determinada pregunta o interés de nuestros usuarios.
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